はじめてのロゴ制作。コンセプトから、形にするまで。

はじめてのロゴ案件 【制作編】

ジェリーカレッジのコンペで採用されたロゴの制作記録です。
コンセプトをどう決めて、どう形にしていったのか。
「なんかおかしい」という感覚と、どう向き合ったのか。
できるだけ正直に書いてみようと思います！

はじめてロゴコンペに挑戦しました。

正直、「さぁ、やるぞ！…はて、何からしようか？」というところからのスタート。
まず悩んだのは、「何を伝えるロゴにするか」でした。

今回参加したのは、ジェリーカレッジのコンペ。
採用されたのは「カメレオンの目」をモチーフにしたロゴで、
コンセプトを評価していただいて選ばれました。

制作の過程で気づいたことを、順番に書いていきます。

STEP1｜コンセプト設計

最初にやったのは、テーマを決めることでした。

カメレオンといえば、「周囲に溶け込む」イメージや、
特徴的な見た目を思い浮かべる方が多いと思います。

その中で私が注目したのは、「目」でした。
カメレオンの目は、左右が独立して動いて、ほぼ360度を同時に見渡すことができるそうです。

「多角的に見る視点」——
このコンセプトを軸にして、意味のあるロゴを作ることにしました。

見た目のかっこよさよりも、先にテーマを固めておく。
そうすると、あとの判断がずっとラクでした。
「なぜこの形なのか」を自分で説明できると、修正のたびに迷わなくて済んだんです。

STEP2｜複数案の比較

ラフは1案ではなく、複数つくりました。

最初から「目のモチーフ」に決めていたわけではなく、
文字を使ったタイプやカメレオンのシルエットなど、方向性の違う案を並べて比較しました。

↑構造の異なる複数案。「どれがかっこいいか」ではなく
「どれがコンセプトを表しているか」で選んだ。

見た目の好みで選んでしまうと、あとからどんどんブレていきます。
意味の軸を決めておくと、修正のときにも迷いにくくなりました。

STEP3｜ブラッシュアップ

ここからが、本番でした。笑

初期案が決まってからのブラッシュアップは、
想像以上に地道で、時間のかかる作業でした。

余白のバランス、円と放射の比率、視覚的な重心（オプティカルセンター）、
「EverShift」というロゴタイプのSの大きさ。

どれも、「なんかおかしい気がする」という感覚との向き合いでした。

↑違和感を減らすために、円のバランスや文字の位置関係を細かく調整。
「なんかおかしい」の正体を、ひとつずつ潰していった。

ここでやっていたのは、「かっこよくする」ことではなく、
「これじゃない感」をひとつずつ言葉にして、潰していく作業でした。

違和感をちゃんと言語化できるようになると、
修正の精度が一気に上がる。これは今回いちばん大きな気づきだったと思います。

「なんか変だな」と思ったときに、それを流さずに立ち止まること。
そして、「どこが・なぜ違うのか」を考えること。
ここが、成長の分かれ道なんだなと感じました。

制作編はここまでです！

① コンセプトを決める
② 複数案を比較する
③ 違和感と向き合う

この3つが、今回のロゴ制作の軸でした。

次の記事【納品編】では、
「小サイズ問題」や「データ設計」、「トラブル対応」「納品」まで書いていきます。